Apples Macintosh ”1984” är en av världens mest omtalade reklamfilmer och som bygger på George Orwells roman “1984”. Den presenterades på rekorddyr reklamtid under amerikanska Super Bowls tv-sändning samma år. Evenemanget är ett av USAs största och passade fint för lanseringen av den nya produkten. Filmen regisserades av Ridley Scott som tidigare frambringat storfilmer som bland annat Blade Runner och Alien.
I filmens denotativa aspekt skildras en ung vältränad kvinna som springer i en apokalyptisk fabrikslokal med en stor slägga i handen. Hennes röda sportshorts, vita linne och röda gymskor kontrasteras mot den betonggrå interiören. Kraftigt beväpnad militärpolis rusar bakom henne som om hon är förföljd och ska gripas. Under hennes energifyllda språngmarsch passerar hon långa rader med uniformsklädda huvudrakade arbetare. De är grå, anonyma och avpersonifierade. De marscherar taktfast genom underjordiska tunnlar mot något slags auditorium. De når sina platser, sätter sig, stelt och uttryckslöst, tittar framför sig på en gigantisk tv-skärm. En ledare, en Big Brother, talar till massan om ideologi och trygghet. ”Vi är ett folk med En vilja”, eldar han på. Ledargestaltens framförande syns som närbild växelvis med kvinnans framåtrörelse, liksom militärens jagande. Ljudet av disharmoniskt fabriksgnissel och dovt mullrande ger nerv och puls och ökar dramatiken till det crescendo som komma skall.
Militärpolisen har nästan nått fram till kvinnan då hon plötsligt stannar upp och svingar släggan mot skärmen. Monitorn träffas och exploderar. En vind av strålningsliknande ljus sveper över de förslavade arbetarna. En mörk speakerröst meddelar suggestivt att: ”On January 24th Apple computer will introduce Macintosh. And you will see why ’1984’ won´t be like ’1984.’”
Samspelet mellan bild, ljud, V/O-röst med avslutande reklamtext och logga bygger upp en storartad stämning. Apples ”1984” är på många sätt en mycket speciell reklamfilm. Vi ser inte ens produkten i bild. Den hade vid inspelningen inte kommit ut på marknaden. Det retoriska grepp filmen väljer, Pathos med stark känsla, vänder sig till en bred målgrupp.
I konnotationen finns frihetsdyrkan och idrott, det friska och goda mot det onda och mörka. En klassisk dramaturgi.
Rädslan för att det fria ordet ska styras centralt gör att jag måste kommunicera mig ur det med en Macintosh-dator. Köper jag den blir jag en av dem som räddar världen. En i den framväxande äppelsekten Apple.
Varsågod, här följer en av välden mest kända reklamfilmer – Apple Macintoch “1984”
Published by